Las redes sociales están llenas de publicidad, rostros famosos e influencers que buscan recomendar productos, tendencias o estilos de vida. Sin embargo, en medio de este océano de contenido rápido y repetitivo, muchas personas, incluidos quienes trabajan en el agro, han comenzado a buscar algo distinto: contenido real, útil y que muestre oficios, desafíos y conocimientos que antes no tenían espacio en el ambiente digital. Y ahí aparecen los agroinfluencers, un fenómeno que ha crecido silenciosamente, pero con fuerza, dentro del mundo digital. ¿Quiénes son? Son profesionales, agricultores, asesores o trabajadores del rubro, que decidieron compartir tips, experiencias y aprendizajes desde el campo.
¿Por qué están creciendo los agroinfluencers?
Los agroinfluencers han logrado algo que durante años faltó en el sector: humanizar el agro. Al mostrar cómo se trabaja realmente en un huerto, cómo se maneja una plaga, cómo se prepara un vivero o cómo avanza una temporada agrícola, acercan este mundo a personas que nunca han tenido contacto directo con él. Su cercanía viene precisamente de que su contenido nace de la experiencia diaria; no buscan actuar, sino compartir lo que viven, y esa autenticidad es una de las razones principales de su crecimiento en las redes sociales.
Además, aportan educación usando un lenguaje simple y accesible para todos. Temas complejos como riego, fertilidad, manejo de suelos, tecnologías, maquinaria o procesos de cosecha se vuelven fáciles de entender gracias a su manera clara y muchas veces entretenida de comunicar. Esto les permite llegar tanto a profesionales del rubro como a personas curiosas que sólo quieren aprender algo nuevo. Todo esto surge en un momento en que el agro realmente lo necesitaba. Durante mucho tiempo, la comunicación del sector estuvo concentrada en empresas, instituciones o especialistas, lo que dejaba fuera a una gran parte del público. Con la llegada de los agroinfluencers, la conversación se volvió más horizontal, participativa y cercana, generando una nueva forma de ver y entender la agricultura en redes sociales.
¿Cómo pueden aportar los agroinfluencers al marketing agrícola?
Para las marcas del agro, los agroinfluencers se han convertido en un aliado estratégico, ya que permiten comunicar mensajes técnicos de manera más natural, directa y con mayor alcance en audiencias específicas. Su presencia en redes sociales no solo ayuda a amplificar la visibilidad de una marca, sino que también impulsa la creación de comunidad: generan espacios donde las personas pueden conversar, resolver dudas y compartir experiencias reales del rubro. Otro de sus grandes aportes es la autenticidad. Muchas de sus recomendaciones están basadas en productos, tecnologías o prácticas que realmente utilizan o conocen en terreno, lo que les da credibilidad y confianza frente a sus seguidores. Además, actúan como un puente entre el campo y la digitalización, mostrando cómo las nuevas herramientas digitales, innovaciones y soluciones tecnológicas están transformando el sector agrícola chileno y acercando estas tendencias a más agricultores, estudiantes y profesionales del agro.
Conoce algunos de los agroinfluencers que la llevan en RRSS
Chile no se queda atrás en esta tendencia. En un país donde la agricultura es uno de los pilares más importantes de la economía, cada vez más profesionales del rubro están llevando su experiencia al mundo digital. Entre ellos destaca Carla Cayunir (@carlacayunir), ingeniera agrónoma de Villarrica, quien combina contenido cercano, paisajes del sur de Chile y relatos de sus vivencias en terreno para conectar con una comunidad que valora la autenticidad del agro real.
Otro referente es Ale Sánchez(@ale_agriphotography_), enfocado en fotografía y maquinaria agrícola. Su contenido muestra con detalle el trabajo diario en el campo, capturando procesos, equipos y momentos que muchas veces pasan desapercibidos para quienes no están directamente en faena.
A ellos se suman Paula Nuévalos (@agropauli), La Huerta Malagón (@la_huerta_malagon) y Franco Esperanza (@franco_speranza), quienes desde distintos enfoques abordan temas técnicos como el manejo de suelos, el desarrollo de cultivos, nuevas tecnologías, maquinaria y buenas prácticas agrícolas. Su aporte ha permitido acercar el mundo del agro a audiencias que antes no tenían acceso a este tipo de información.
En Latinoamérica, los grandes referentes del formato son Bruno Riboldi (@lajoya.agro) y Primos Agro (@primos.agro). “La Joya”, con más de dos millones de seguidores en Instagram, se ha convertido en un fenómeno gracias a su estilo dinámico, cercano y educativo. Por su parte, Primos Agro aporta una mirada más humorística y viral, mostrando el lado cotidiano, y muchas veces desafiante, del trabajo agrícola.
Lo cierto es que la tendencia seguirá creciendo. El agro está lleno de historias reales, conocimiento práctico y experiencias valiosas que hoy encuentran un espacio para difundirse de forma directa y entretenida. Los agroinfluencers están ocupando un rol que durante años estuvo desierto y, al hacerlo, están renovando la manera en que se comunica, se aprende y se vive la agricultura.
