Como cada año, el vasto mundo del marketing digital se llena de cambios y evoluciones. Aquí presentamos las 7 tendencias que definirán la estrategia del marketing digital para el sector agroindustrial de Chile en 2024.
1. Inteligencia Artificial (IA):
La IA seguirá automatizando y optimizando funciones del marketing digital. Los análisis automáticos permitirán procesar datos grandes y complejos para crear campañas altamente personalizadas.
Además las herramientas IA generativas permitirán desarrollar contenidos y estrategias de forma más eficiente y a menor costo.
Por eso creemos que es clave contar con el apoyo de la agencia, para de a poco incorporar estas herramientas dentro del trabajo diario con la marca.
2. Marketing de Influencia Evolucionado:
El poder persuasivo de los influencers se mantendrá, pero su rol cambiará hacia una influencia más comprometida y genuina con sus seguidores, prestando especial atención a los micro-influencers sectoriales.
Esto es algo que se viene dando hace un tiempo, y tuvo una explosión el año pasado con el auge de TikTok. Sin embargo en el agro aún queda mucho por trabajar a nivel de comunicación para acercarnos de forma más humana y natural a transmitir lo técnico de nuestro mensaje.
Además existe un sesgo vinculado a la naturaleza B2B del negocio, que muchas veces impide abordar este tipo de estrategia, mientras que en otros rubros es algo fundamental en la estrategia de canales.
3. Data-Driven Marketing (Marketing basado en datos):
El uso inteligente de los datos proporcionará información valiosa sobre el comportamiento del consumidor permitiendo una segmentación precisa e hiper personalizada del público objetivo.
Esta tarea año a año se ha convertido en un pilar fundamental desde el punto de vista estratégico, a la hora de tomar decisiones de negocio.
Actualmente es posible recopilar datos de distintas fuentes y de forma sencilla visualizarlos en dashboard que se actualizan constantemente.
4. Marketing Sostenible:
La demanda por prácticas comerciales sostenibles seguirá creciendo; la transparencia y la responsabilidad ecológica serán elementos esenciales del valor corporativo al que los clientes estarán atentos.
Está claro que los consumidores están cada vez más interesados en apoyar a empresas que adopten prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. Por lo mismo es necesario crear un relato honesto y coherente que conecte nuestros productos y servicios con los intereses reales de los consumidores. Buscando establecer conexiones emocionales que influyen en las decisiones de compra.
5. Realidad Aumentada (AR) & Realidad Virtual (VR):
El desarrollo continuo en estas áreas transformará la forma de mostrar los productos, permitiendo a los clientes experimentarlos virtualmente antes de comprarlos.
Hace unas semanas se lanzó el Apple Vision Pro y si bien aún podemos ver lejano su uso de forma cotidiana, nos guste o no marca un antes y un después en la era de la computación espacial.
Su uso a nivel corporativo es algo que tendrá un auge importante este año, y veremos ejemplos de importantes empresas creando productos y experiencias con dicha tecnología.
6. Marketing Conversacional:
Bots y chatbots serán herramientas cada vez más estándar para interactuar directamente con los usuarios al unísono, agilizando la resolución de consultas y mejorando la experiencia del cliente.
Conectar un asistente digital con tu sitio web, o elaborar un chatbot con inteligencia artificial que atiendan a tus clientes por Whatsapp hace poco eran temas muy complejos, pero que con el avance de la tecnología se pueden incorporar rápidamente en la estrategia de canales.
7. Content Marketing (Marketing de Contenidos):
Esta tendencia seguirá siendo clave en 2024. Crear contenido valioso e informativo para atraer y retener a una audiencia se mantendrá como una estrategia vital.
Creemos que el desarrollar contenido para las marcas en los canales digitales sigue siendo el punto de inicio de una estrategia de marketing digital, es por eso que lo abordaremos como una de las tareas diarias más importantes que realizamos con nuestros clientes.
En conclusión, algunas tendencias pueden dar pie al predominio futuro del sector agroindustrial; las claves son la adaptabilidad rápida y el apego constante hacia innovaciones que beneficien tanto al negocio como al consumidor final. En Agromarketing, ayudamos a navegar estas tendencias emergentes para aprovechar las oportunidades que ofrecen a nuestros clientes.
